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個人事業主/中小企業の検索エンジンに強くなるサイト更新のヒント

個人事業主/中小企業の検索エンジンに強くなるサイト更新方法

小さな規模のビジネスでウェブを活用したい
サイトが作りっぱなしで更新していない
サイト更新のネタがなくて、更新できない

Webを活用して集客したいと考えているけれど、なかなかうまくいかない。
そう思っている事業者の方は多いと思います。

個人事業主であれば、フットワークが軽く、比較的にサイトを更新できます。
会社の規模が大きくなればなるほど、サイトの更新に承認が増え、結局、表に出ないなんてこともありますね。

検索エンジンでは、簡単に100%の確率で上位表示されるという保証がなく、下手にページを作成すると信用の低下につながる!
なんて悪い方向に考えてしまうかもしれません。

上質なコンテンツが増えれば増えるほど、サイトの価値は上がっていきます。
一つのページにアクセスが集中するのではなく、サブページからの少しづつのアクセスが集まって、大きなアクセスになります。

挑戦してみる!という風潮がない会社であれば、聞く耳持たないかもしれませんが、サイトを更新する上で、どのような内容があるのか?の参考として、USに良い参考を見つけたので、こちらのページを制作しました。
素晴らしい人は一朝一夕では育ちません、それはWebサイトも同じです。

引用参考元:7 Outstanding Content Marketing Tips for Small Businesses
By Adam Stetzer

1.コンテンツ追加スケジュールを作る

1. Create a Content Marketing Calendar
Having a calendar that documents a content strategy is a great way to ensure timely content creation, but this strategy is too often overlooked. Sixty-one percent of marketers say that their biggest difficulty with content creation is that it takes too much time, but only 44 percent are reported to have a documented content marketing strategy.

要約

コンテンツを追加するカレンダーを用意する事は、時流に合ったコンテンツを制作する上で有効な手段である。この戦略は実は見落とされがちです。
61%のマーケッターは、コンテンツの制作に時間をかかりすぎているとし、41%のみがコンテンツマーケティング戦略を行えている。

コメント

時流に合わせて、カレンダーを使い、定期的にサイトを更新していくとは非常に大切です。
コンテンツの拡充に非常に時間が取られる傾向があるので、時間を決め、きちんとしたタイムスケジューリングが必要かもしれません。

2.どのコンテンツが効果的かを検証する

2. Find Out What Works
Before researching other sites for inspiration, understand the characteristics of past content that has worked. Dive into Google Analytics and Webmaster Tools to check the top-trafficked pages and search queries to see what content has performed the best and the keywords people have used to find it.

要約

他のサイトを調査する前に、ご自身の過去の投稿の特徴をを理解する必要があります。Google Analyticsはウェブマスターツールを使えば、どのページがどの検索クエリでどのコンテンツを閲覧しているか?がわかります。それを用い、一番最適なキーワードを抽出するのも有効な手段です。

コメント

分析をしながら、コンテンツを拡充していく。方向性を定めながら、アクセルを踏む事が大切です。
既にサイトを運営されている方は、どのキーワードでどのページを見られているのか?をだいたい把握していますか?それらを把握しながら、次の追加コンテンツを検討しましょう。

3.流行ニュースを理解する

3. Understand Social Trends for Newsjacking
Social media is also helpful in providing ideas for topics in real-time. Writing content around trending topics, or newsjacking, help provide valuable content to people actively looking for it. Twitter has had trending topics available for a while, and Facebook introduced trending topics earlier this year. For a more local view of trending topics, Trendsmap provides an intimate view of trending news overlaid on a map with data from Twitter.

要約

ソーシャルメディアは、リアルタイムで配信されるトピックを提供するには非常に役に立ちます。流行のニュースに関する意見を加えて書く事で、検索されやすくなり、価値のあるコンテンツを今まさに探している人に提供できます。TwitterのTrending Topics、Facebookも同様に今年から流行を示すコンテンツがあります。ローカルな情報では、Trendsmapがより深い情報が、Twitterのマップ情報の上のホットなトレンドと一緒に提供されています。

コメント

ソーシャルメディアの情報は、非常に拡散性が高い。

リアルタイムで今まさに話題性がある内容に沿ってコンテンツを充実させるのも非常に有効な方法です。ニュースへの批評やコメントを一つの記事にするのは、良いかと思いますが、偏りすぎる情報はブランド価値を下げる可能性があるので注意が必要です。

4.表やグラフで説得する

4. Create a Survey
Create news with a simple survey. Understanding the consumer stance on a topic in an industry provides material for articles and infographics. This will likely result in backlinks to the content and builds reputation as a primary source of data in a field.

要約

シンプルなサーベイ(報告書)を制作する事は、有効な手段です。特定の業界の特性の話題について、消費者の基本スタンスを理解し、それを記事やインフォグファフィックにしましょう。バックリンクが得やすくなり、調査結果は、オリジナルの情報としての評価を勝ち取りやすくなります。

コメント

特定の業界でサービスを提供しているのであれば、傾向を数値化したり、グラフ化したりできる内容があるかと思います。お客様の機密情報はもちろん使用できませんが、業界の最新の情報をこのような形で提供するとサイトの評価があがります。

5.視覚的な要素をうまく利用する

5. Utilize Visual Content
While much of SEO focuses on text that search engines can digest, visual content is much more appealing for human readers. Audiences are naturally wired to be more engaged with visual content, as 90 percent of the information that comes to the brain is visual, and content that utilizes imagery gets 94 percent more views than those without.

要約

テキストに検索エンジンは重きを置いているのに対し、視覚的なコンテンツは、より人に対してアピールする事ができるものコンテンツです。閲覧者は、視覚的コンテンツに自然に注意を向ける傾向があります。脳に伝達される90%の情報は、視覚的によるものです。さらに、イメージを使ったコンテンツはないものと比べ、94%もの閲覧数の違いがあります。

コメント

記事を追加する中で、人は視覚的にものをイメージし、インプットすると言われています。
文字は検索されやすくするものとして有効ですが、人に印象をより強く与えるには、視覚的な写真やグラフなどを用意すると効果的です。

6.動画ビデオを活用する

6. Start a Video Blog
Another easy way to create consistently high-quality content is to create videos. Seventy-eight percent of people say they watch online video every week, and 55 percent say they watch every day.

Starting a video blog isn’t expensive or time-consuming. Short videos are the easiest to digest, and simple to shoot with a personal webcam.

要約

簡単に高い質のコンテンツを用意する方法は、動画ビデオの制作です。
78%の人が、毎週オンラインでビデオを閲覧し、55%の人が毎日オンラインビデオを見ていると言われています。
動画コンテンツは、コストが高いわけでも、時間が関わるわけでもありません。ショートビデオは、簡単にWebカムで撮影できます。

コメント

5で言われているように、視覚的要素は、非常に有効です。加えて、「音声」は説得力を増幅させます。
テキストと異なり、目で見、音を聞く事で、信頼性を高めまります。

7.過去のコンテンツを再利用する

7. Repurpose Content
If finding a topic and doing the research for it is too time-consuming, create a bundle of content you have already created around a certain topic. Gather content with an underlying theme, like “Website Design Tips,” and package it with a supplemental blog post. This creates a valuable package of materials for readers to digest.

要約

話題を見つけ、その調査をするのが、非常に時間がかかる場合、既に制作したコンテンツをもとに、トピックを広げ、特定のテーマを掘り下げる事は、有効です。例えば、”ウェブデザインTips”などのテーマにおいて、それを補強するような投稿をする。読み手にとって価値のあるコンテンツを作り出す事ができます。

コメント

毎回新しいコンテンツを生み出し続けるのは非常に大変な仕事です。何も思いつかない時は、過去の制作した内容をもとに、さらに掘り下げる記事を作る。そうすると、より詳細に説明しているサイトとして認識され、読み手と検索エンジンからの評価が上がります。

まとめ

サイトやブログに特定のテーマに沿った上質なコンテンツを継続して追加していく事で、集客力があるサイトに成長していきます。
ネタ切れになってしまって、更新がストップしてしまえば、集客力のないただあるだけのサイトになってしまうかもしれません。

本業の傍ら、日々のサイト更新は非常に骨の折れる仕事だと思います。骨が折れるから価値が生まれます。
上記を参考にしながら、サイトを更新し、潜在顧客へアプローチするページを拡充する参考として使っていただければと思います。

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